I video di TikTok per promuovere le destinazioni turistiche
I video di breve durata sono ormai diventati i contenuti digitali più utilizzati e preferiti dal pubblico presente sui social network, e più in generale online.
La colpa o il merito, a seconda di chi ne parla, va assegnata in gran parte all’ascesa di TikTok.
Sì, perché TikTok non è solo un’App per i più giovani dove vengono proposti balletti e video divertenti.
È un vero e proprio nuovo linguaggio.
Quanti utenti e download ha TikTok
Giusto per capire l’importanza e il peso che ha TikTok nel mondo del marketing, diamo qualche numero in riferimento al 2022.
Nel 2022 TikTok ha ricevuto 672 milioni di nuove installazioni in tutto il mondo (secondo i nuovi dati di Apptopia), superando così i 3,5 miliardi di download da quando è sul mercato.
Nel solo mese di ottobre sono stati registrati 22 milioni di download.
E sempre nel 2022 gli utenti attivi su base mensile hanno superato i 1,6 miliardi.
Dei numeri da capogiro che ci fanno capire che non possiamo più ignorare questo social network.
Chi è il pubblico di TikTok
Il motivo per cui spesso ci si ferma davanti all’ipotesi di investire su TikTok è il pubblico.
L’utente medio di questo social network è infatti prettamente molto giovane e quindi “non interessante” per il mondo turistico.
Ma bisogna fare più attenzione ai dati. Infatti un vasto pubblico più trasversale si è avvicinato a TikTok.
Basti pensare che circa il 23% dei viaggiatori della Generazione X (cioè le persone nate tra il 1965 e il 1980) ha un account su TikTok.
Le fasce con maggiore potere di spesa si stanno avvicinando quindi a TikTok e il numero di utenti sta crescendo anche tra i Millenial. Iniziare concretamente a pianificare una strategia TikTok per la tua destinazione potrebbe avere quindi un grande ritorno sia d’immagine che economico anche nel breve futuro.
Credit immagine Hootsuite www.hootsuite.com
I video di TikTok per cercare le destinazioni Turistiche
“I primi tempi del processo decisionale sono quelli in cui molti dei nostri intervistati parlano di come TikTok influenzi le loro decisioni su dove andare e dove soggiornare, mentre lo strapotere di Google a riguardo è diminuito”.
Clayton Reid, CEO della società di marketing MMGY.
A dimostrazione di questo trend di ricerca per le destinazioni turistiche è anche il fatto che portali come Airbnb stanno collaborando ormai attivamente con content creator di TikTok e iniziato a utilizzare i formati video di breve durata per le loro campagne di comunicazione.
Se questo non dovesse bastare, a convincerci possiamo vedere anche come le altre piattaforme digitali stiano sempre più spingendo i contenuti video di breve durata per adattarsi al mercato.
Pensiamo a Facebook, Instagram e YouTube che ora danno la priorità ai Reel (O Shorts neel caso di YoutTube) e anche Google ha iniziato a dare la priorità ai contenuti video nei suoi risultati di ricerca.
Chi sta già puntando su TikTok e come muoversi
Oggi le strutture ricettive e destinazioni turistiche non sono ancora molto presenti.
Ma ovviamente ci sono già degli esempi positivi.
Giusto per citare alcune destinazioni Myswitzerland.com ha aperto il suo canale TikTok a gennaio 2020, Visit Norway è attivo ormai da un anno e anche realtà geograficamente più piccole come Ticino Turismo ad esempio ha iniziato a pubblicare video di breve durata su TikTok collaborando anche con TikToker locali.
E sono proprio i TikToker locali i content creator su cui puntare oggi.
Spesso si tende a pensare che i grandi influencer famosi siano garanzia di successo e ritorno di immagine (e di investimento) ma non è del tutto vero. I piccoli influencer con una community base forte e molto legata alla persona può dare ottimi risultati e darti anche l’occasione di insinuarti nel mercato e trovare lo spazio giusto prima che diventi saturo.
PS. In questo momento centinaia se non migliaia di utenti TikTok possono aver già pubblicato dei video nella tuo Hotel, ma non essendo presente sul canale hai perso la possibilità di essere taggato e quindi di essere trovato dai loro followers!
