L’identità di un brand non è solo un logo o un nome accattivante.
È l’essenza stessa dell’azienda, ciò che la distingue dai competitor e crea un legame emotivo con il pubblico. Il successo di un marchio dipende dalla sua capacità di comunicare chi è, quali sono i suoi valori e cosa rappresenta per i consumatori.
Ma come si costruisce tutto questo? È tempo di creare un’identità che lasci il segno!
Parti dalla strategia
La costruzione dell’identità non inizia con la scelta dei colori o del sito web. Questi elementi sono strumenti di comunicazione del brand, ma il vero lavoro parte da un’analisi più profonda.
È fondamentale studiare i trend di mercato in cui ti posizioni e i competitor. Questa ricerca ti permette di capire meglio ciò che rende il tuo brand unico.
Bisogna differenziarsi per emergere in un mercato sempre più competitivo.
Mission, vision e target
Ogni brand deve avere una visione chiara di ciò che vuole realizzare (vision) e delle azioni necessarie per raggiungere i propri obiettivi (mission). Sapere a chi ci ti rivolgi è cruciale: solo conoscendo i bisogni e i desideri del tuo cliente-tipo puoi creare un legame che va oltre la transazione economica, trasformando il cliente in un sostenitore del tuo brand.
Definisci lo stile
Dai il giusto valore alla coerenza stilistica. Che il tono sia irriverente, istituzionale o creativo, ogni elemento della comunicazione visiva deve allinearsi all’identità del brand. Una rappresentazione visiva di concetti e idee può aiutarti a definire l’atmosfera, lo stile e il tono di voce con cui ti vuoi presentare.
Naming e logo
Il nome e il logo sono spesso i primi elementi che colpiscono il consumatore. Un nome deve rispecchiare i valori del brand, mentre il logo deve essere versatile e riconoscibile. In questa fase entra in gioco la scelta dei colori. I colori evocano emozioni e trasmettono messaggi precisi. È per questo motivo che i colori possono anche variare nel tempo, adattandosi alla strategia e ai cambiamenti del mercato di riferimento.
Identità visiva coerente
Una volta definiti i capisaldi dell’identità, tutto deve essere declinato in modo coerente su ogni piattaforma e supporto. Dal packaging alla presenza online, ogni elemento deve riflettere la filosofia del tuo marchio, creando un’esperienza unica!
Costruire l’identità della tua azienda significa quindi capire chi sei, cosa offri e come vuoi essere percepito.
Noi ti guidiamo in ogni fase per sviluppare una strategia di brand vincente.
Puoi trovare l’articolo anche sul numero 4 della Rivista Tutto Impresa o online sul sito tuttoimpresa.ch
