Come fai a sapere se hai bisogno di un nuovo logo?
Per saperlo rispondi a queste 4 domande:
IL TUO BUSINESS È CAMBIATO?
Anche se rimani nello stesso settore, potresti aver bisogno di un cambio d’abito adeguato alla nuova avventura. Per es. un ristorante che prima era conosciuto per la sua cucina mediterranea ora è specializzato esclusivamente in vegan.
Forse è il caso di aggiornare il logo, no?
HAI NUOVI CONCORRENTI?
La concorrenza si sa, può creare qualche preoccupazione in più, ma è anche un modo per evolversi e non rimanere fermi a dire “Noi abbiamo sempre fatto così”.
Se hai un’idea per differenziarti dai competitor (per es. un nuovo servizio) e vuoi dare maggior evidenza alla tua “nuova skill”, puoi effettuare un restyling che puoi usare come traino alle novità inserite in azienda.
CHI È IL TUO TARGET OGGI?
Torniamo all’esempio del ristorante vegano. Sicuramente il target di riferimento sarà cambiato: rispetto a prima, probabilmente la fascia di età si sarà abbassata (dato che i giovani, per moda o convinzione, sono più propensi ad accogliere questo tipo di cucina).
Di conseguenza dobbiamo riadattare il logo al nuovo target a cui è diretto.
QUANTI ANNI HA IL TUO LOGO?
Oltre a tutte le motivazioni legate alla Brand Identity, potrebbe esserci una ragione chiara e semplice del perché fare un restyling del logo: la sua età.
Infatti un logo di 5-10-15 anni fa è come una fotografia: ferma il tempo all’epoca in cui è stato progettato. Quindi riusciamo ad individuarne il trend, lo stile, i font, i colori che andavano di moda a quel tempo.
Non è detto che tutto ciò sia ancora attuale. È bene quindi dare una “svecchiata” con un restyling per ridare gioventù ad un logo ormai datato, oppure ricostruirlo da 0 par dare nuova vita a tutta la comunicazione.
ATTENZIONE!
non tutti i loghi “vecchi” sono da buttare.
Per es. aziende come Johnson & Johnson, Stella Artois e Twinings se la sono cavata con minimi restyling ai loro loghi storici che vivono ancora oggi.
In certi casi le aziende preferiscono mantenere la loro immagine (ancora oggi efficace e di successo) e il legame con il loro target inalterati, piuttosto che assecondare delle rischiose richieste del mercato.
