La presentazione di un progetto al cliente è un momento chiave, in cui non si tratta solo di mostrare qualcosa di bello, ma di comunicare l’efficacia reale del lavoro svolto: una bellezza che trasmette anche valore concreto.
Per far comprendere davvero le scelte progettuali, la presentazione deve essere chiara, completa e ben costruita. Spesso è utile inserire esempi pratici, così da far vedere al cliente come un logo o un sito web si comporta nel suo contesto reale.
Ed è proprio qui che entra in gioco il mockup (o mock-up, dall’inglese lo traduciamo in modello): possiamo definirlo come uno strumento per far vedere uno specifico prodotto in azione, per capirne meglio le sue potenzialità e l’usabilità.
Pensa, per esempio, di dover presentare il progetto di una locandina pubblicitaria ad un cliente: secondo te apprezzerà maggiormente il risultato se la locandina venisse inglobata in un contesto realistico, oppure se fosse inserita semplicemente in modo “piatto” all’interno di un file?
Nel secondo caso, la percezione che si ha è abbastanza fredda e distaccata: questo rischia di “allontanare” il cliente che deve fare uno sforzo in più per capire se il risultato potrebbe essere efficace o meno. Invece, noi siamo convinti che il progetto grafico debba trasmettere qualità e cura non solo nella sua progettazione, ma anche nella sua presentazione, per valorizzarne il risultato e far percepire al cliente in modo immediato le potenzialità del prodotto.
Da cosa è composto un mockup
Il mockup, nel mondo del graphic design, è costituito principalmente da due elementi:
- Un’immagine, ambientata o isolata, nella quale è presente il “contenitore”, lo spazio dove verrà inserito il nostro progetto grafico.
- La grafica da noi creata, ovvero il protagonista, il “contenuto” principale.
L’immagine deve essere preparata con tecniche adeguate e con “oggetti avanzati” che permettano, dove necessario, di deformare la grafica o aggiungere effetti particolari in automatico. Ci basterà inserire nel modo corretto il logo, la locandina, etc., per far accadere la magia.
È importante però scegliere con attenzione i mockup da utilizzare, perché non tutti sono adatti a valorizzare il progetto. Gli elementi visivi devono essere coerenti e armoniosi tra loro, altrimenti rischiano di generare confusione o di distorcere il messaggio. Inoltre, il progetto grafico va inserito con un certo realismo, così da evitare che il risultato appaia incoerente o poco curato.
Mockup è diverso da Prototipo
Il mockup ha una funzione puramente visiva: non rappresenta tutte le caratteristiche finali di un prodotto e non può sostituirlo. È piuttosto evidente: ad esempio, un mockup di un sito web mostra solo l’aspetto grafico e l’impatto visivo su un dispositivo, come un portatile o uno smartphone, ma non ne replica il funzionamento.
Il suo scopo è quello di offrire un’anteprima il più possibile simile alla realtà, non di presentare un prototipo operativo. Elementi come materiali, superfici, tessuti o dispositivi presenti nei mockup aiutano il cliente a immaginare il contesto d’uso e a comprenderne meglio le potenzialità.
Creare mockup non è un gioco
Per far sì che un mockup sia efficace e raggiunga l’obiettivo di far percepire al cliente l’usabilità del prodotto, deve essere fatto come si deve.
Per permettere ai graphic designer di sfruttarli al meglio, ci sono altri graphic designer che fanno proprio questo come lavoro e offrono la loro competenza al servizio dei loro colleghi.
Troviamo così svariati siti dove possiamo trovare una grande varietà di mockup, gratuiti e a pagamento. Attenzione però a quelli gratuiti: bisogna selezionarli bene perché tra quelli di qualità se ne trovano alcuni grezzi e poco curati. Il progetto grafico deve infatti essere ben integrato nell’immagine contenitore, con luci/ombre adeguate, un bilanciamento del colore coerente con l’ambiente circostante e la giusta prospettiva/deformazione.
È tutta una questione di percezione
Eh già, il design non cambia, ma cambia come viene percepito, aiuta chi lo ha commissionato a ridurre il divario tra idea e realtà. Il cliente comprende già ora le potenzialità del progetto e inconsciamente ne aumenta il valore intrinseco, pensando a come potrà utilizzarlo nel futuro prossimo.
Da parte nostra, ci piace vestire i progetti con i mockup perchè sono una dimostrazione di cura del dettaglio e di professionalità sul progetto, anche per queste attività “di contorno” che però possono fare la differenza.
In conclusione, utilizzare i mockup nella presentazione di un progetto aiuta il cliente a percepire meglio come un prodotto può essere utilizzato e il valore aggiunto che ne deriva (quindi non viene presentato solo un qualcosa di puramente estetico). Nel contempo, aiuta anche l’agenzia che propone il progetto perchè quest’ultimo avrà sicuramente una marcia in più e un impatto visivo sensibilmente migliorato.
